Die unsichtbare Lücke zwischen Strategie und Marketing-Führung
Eine Marketing-Strategie scheitert selten am Konzept. Sie scheitert daran, dass niemand sie tragen kann.
Viele Unternehmen haben eine klare Wachstumsstrategie und eine ehrgeizige Marketing-Roadmap. Was ihnen fehlt, ist die Person, die beides übersetzen kann.
Erfahrung ist nicht Passung
Das ist keine Frage von Erfahrung — es ist eine Frage von Passung. Eine CMO, die in einem Industrie-Mittelständler exzellent ist, ist im D2C-Scaleup oft fehl am Platz. Nicht weil sie schwach wäre, sondern weil der Kontext eine andere Sprache spricht.
Die Lücke taucht in keiner Stellenanzeige auf. Aber sie entscheidet alles.
Was im Briefing fehlt
Stellenausschreibungen beschreiben Aufgaben — selten Wirkung. Sie listen Anforderungen — selten Kontext. Sie suchen Erfahrung — selten Übersetzungsfähigkeit zwischen Vorstand, Produkt und Markt.
Wir nennen das die unsichtbare Lücke. Sie entscheidet darüber, ob die Strategie zwei Jahre später Realität geworden ist — oder ein Slide-Deck geblieben.